Los anuncios de Google Local Services (LSA, por sus siglas en inglés) son un tipo de publicidad en línea diseñada para ayudar a las empresas locales a conectarse con clientes potenciales en su área geográfica. A diferencia de los anuncios tradicionales de Google Ads, que se basan en búsquedas por palabras clave, los LSAs son anuncios de pago por contacto (pago por lead) que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan servicios como fontanería, trabajos eléctricos o limpieza de hogar en su área.

Estos anuncios muestran el nombre del negocio, la calificación, la ubicación y un distintivo de «Google Garantizado» si el negocio cumple con ciertos criterios. Este distintivo proporciona un nivel de confianza para los consumidores, indicando que Google ha verificado el negocio.

Si los anuncios de Google Local Services (LSA) valen la pena depende del tipo de negocio, la ubicación y los objetivos. Los LSAs pueden ser muy efectivos para empresas de servicios en mercados competitivos, ya que ofrecen una ubicación destacada en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y la credibilidad. Además, como las empresas solo pagan por los leads calificados (por ejemplo, llamadas telefónicas o mensajes), los LSAs pueden ser más rentables que los anuncios tradicionales de pago por clic. Las empresas que tienen buenas reseñas de clientes y pueden responder rápidamente a los leads pueden encontrar los LSAs particularmente beneficiosos.

El costo de los anuncios de Google Local Services varía según factores como la industria, la ubicación y la competitividad del mercado. A diferencia de los anuncios tradicionales de Google Ads, donde las empresas pujan por palabras clave, los LSAs funcionan con un modelo de pago por lead. Esto significa que solo pagas cuando un cliente se pone en contacto directamente con tu negocio a través del anuncio. El costo por lead puede variar entre $6 y $50 o más, dependiendo de la categoría de servicio y la ubicación geográfica. Las empresas pueden establecer un presupuesto semanal para controlar el gasto, asegurándose de que los costos se ajusten a su presupuesto de marketing.

Los anuncios de Google Local Services conectan a las empresas locales con clientes potenciales que buscan servicios específicos en su área. Cuando un usuario busca un servicio, como «fontanero cerca de mí», los anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los anuncios muestran información esencial, como el nombre del negocio, las calificaciones de los clientes, el horario de atención y el distintivo de «Google Garantizado», si corresponde. Los clientes pueden hacer clic para llamar al negocio directamente o enviar un mensaje a través del anuncio.

Para participar, las empresas deben crear un perfil, proporcionar información sobre sus servicios y pasar un proceso de verificación que puede incluir verificaciones de antecedentes y pruebas de licencia y seguro. Una vez configurado el perfil, los anuncios se ejecutan automáticamente y las empresas solo pagan cuando reciben un lead calificado, como una llamada telefónica o mensaje. Las empresas también pueden gestionar y disputar los leads a través del panel de control de Google Local Services Ads, asegurándose de pagar solo por consultas genuinas.